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读者传媒冲击IPO业内募投项目太传统前景

2019-01-28 20:22:34

读者传媒冲击IPO 业内:募投项目太传统前景难被看好

业内认为,募投项目“太传统”前景难被看好

证监会日前发布第九批30家IPO预披露企业名单,其中兰州的读者出版传媒股份有限公司(简称“读者传媒”)拟募资5亿在上交所上市。在同行业的传媒类公司中,读者传媒旗下主营产品为《读者》,属于为数不多的非娱乐类“传统”媒体,加之其募资项目主要投向期刊群建设等领域,引发了市场人士对其前景的质疑。

依据读者传媒《首次公开发行股票并上市招股说明书》,本次发行保荐机构为华龙证券有限公司。此次IPO包括发行新股和老股配售两部分,其中新增股份不超过6000万股,老股发售不超过3800万股,合计发行总股份最高将达9800万股。IPO以后,读者传媒总股本最高不超过2.4亿股。

招股书还显示

读者传媒冲击IPO业内募投项目太传统前景

,读者出版传媒近三年营业收入分别为6.1亿元、7.48亿元以及8.72亿元,归属母公司所有者的净利润分别为1.4亿元、1.46亿元和1.61亿元,基本每股收益分别为0.81元、0.81元和0.9元。

虽然传媒板块近年来在市场上热度不减,作为读者传媒主营产品的《读者》杂志发行也领军中国期刊业,但读者传媒作为“传统媒体”的身份能否有好的前景却引发不少争议。

据了解,此次IPO所募资金,读者传媒将主要投向刊群建设出版项目、数字出版项目、特色精品图书出版项目等5大项目,这5大项目将耗资5.04亿元。

其中,刊群建设出版项目计划三年内投资2.55亿元,陆续开发或升级改版综合阅读、社会漫评、科普探索、家庭理财、高端时尚、健康生活等6类期刊,其盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

值得注意的是,近三年,读者出版传媒期刊业务的营业收入占比分别为39.8%、35.79%和30.72%,教材教辅业务的营收比例为42.43%、40.48%和38.31%。也就是说,教材教辅业务才是读者传媒的“支柱”业务。业内人士认为,耗资2.55亿在刊群建设上,更显前景不明。

另一个项目“专题资讯报”募资投入1348.7万元,将以“报”的形式,向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。盈利模式为“定制用户包月付费的方式,通过通信运营商的络平台向用户推送报产品”。

报也很难让投资者看到光明前景。这些募投项目在市场人士看来,都“太传统”,很难看好其前景。不少市场人士表示,“在电脑阅读大行其道的今天,传统纸质期刊是否有生存的空间,值得怀疑。”

针对这些质疑,《经济参考报》多次联系读者传媒董秘,未打通。而招股说明书中的联系人之一刘顺芳告诉:“目前媒体提出的问题也比较多,我们希望主动面对这些质疑,并称联系到董秘会尽快回复。”截至发稿仍未收到回复。

(:DF010)

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